营销活动策划书
工作在不经意间已经告一段落了,前方等待着我们的是新工作目标和挑战,这时候十分有必须要写一份策划书了。好的策划书是什么样的呢?以下是小编为大家整理的营销活动策划书,希望对大家有所帮助。
营销活动策划书1一、营销策划书编制的原则。
为了提高策划书撰写的准确性与科学性,应首先把握其编制的几个主要原则;
一)、逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题,按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况,交代策划背景,分析产品市场现状,再把策划中心目的全盘托出;其次进行具体策划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策。
二)、简洁朴实原则。要注意突出重点,抓住企业营销中所要解决的核心问题,深入分析,提出可行性的相应对策,针对性强,具有实际操作指导意义。
三)、可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活动,其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物,管理复杂、显效低。
四)、创意新颖原则。要求策划的“点子”(创意)新、内容新、表现手法也要新,给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。
二、营销策划书的基本内容。
策划书按道理没有一成不变的格式,它依据产品或营销活动的不同要求,在策划的内容与编制格式上也有变化。但是,从营销策划活 ……此处隐藏26330个字……件/月/店xx2个月xx5个xx90元/件xx11.67%=21006元
j、批发客户陈列费用:63元/件xx2件xx20家=2520元
费用合计:169,036元(公司承担50%为84,518元)
3、一般地级市:
a、产品海报:0.7元/张xx5000张=3500元
b、帷幔:180元/卷xx1卷=180元
c、卖场特价费用:200件/月/店xx2个月xx5个店xx90元/件xx6.35%=11430元
d、卖场堆头费用:1500元/月/店xx2个月xx5个店=15000元
e、批发客户陈列费用:63元/件xx2件xx15家=1890元
费用合计:32,000元(公司承担50%为16,000元)
(二)活动全国销量及费用预算:
1、活动期间全国销量:
(1)直辖市:200万元xx2个月xx4个城市=1600万元
(2)省会城市:40万元xx2个月xx22个=1760万元
(3)一般低级市:20万元xx2个月xx195个=7800万元
销量总计:11160万元
2、全国费用预算:
(1)直辖市:502644.4元xx4个直营城市=2010577.6元
(2)省会城市:169036元xx10个直营城市+84518元xx16个非直营城市=3042648元
(3)一般地级市:16000元xx191个城市=3056000元
费用合计:8109225元(810.92万元)
3、费用率:810.92万元/11160万元=7.26%